Observando campañas de e-mail marketing directo con Google Analytics

Podemos observar cualquier campaña de e-mail marketing con Google Analytics. Es bastante fácil: su URL tiene una “cola” que ofrece toda la información necesaria acerca de la campaña de e-mail marketing directo. Detectando este tipo de “cola”, Google Analytics la segmenta en elementos para entender a qué tipo de campaña pertenece el visitador.

Para observar las campañas de e-mail marketing con Google Analytics hay que:

• Tener una cuenta en Google Analytics.
• Poner el código de Google Analytics en cada página que Usted quiere observar.
• Para poder ver sus campañas de e-mail en Google Analytics Usted debe crear URLs de llegada especiales (el proceso de la formación de la “cola”). Hay que usar el Google Analytics URL Builder tool:
  
  

Es muy fácil trabajar con el URL Builder Tool.

• Llene el campo del sitio web con la página de llegada de la URL (website URL).
• Llene el campo del Orígen de la campaña (Campaign Source). Este parámetro identifica a que campaña de email marketing pertenece el email. Este puede representar el nombre de la campaña, la fecha de la expedición (en mi caso), etc.
• Llene el campo del Modo de la campaña (Campaign Medium). Este parámetro describe como el mensaje llegó al visitador. En mi caso se trata de un boletín semanario.
• Llene el campo del Nombre (Name) Actualmente en las etiquetas de los enlaces, el nombre de la campaña va como Sujeto. Este elemento describe con quien está trabajando para enviar los mensajes.
• Aprete el botón Crear URL (Generate URL).
• Etiquete el URL que se parece como en: http://www.site.com/?utm_source=150210&utm_medium=newsletter&utm_campaign=hotels

Si mira atentamente este URL, puede observar la información con que acaba de llenar los campos: por ejemplo, el parámetro utm_source representa los datos enviados, utm_medium es el tipo de publicidad y utm_campaign es la categoría del listado de sus destinatarios.

El informe de esta campaña email estará representada de este modo como un informe en Google Analytics:

Los valores usados en los enlaces etiquetados están colocados directamente en Google Analytics. Cada parámetro constituye la base de un informe. Uno puede medir el cumplimiento de su campaña de email marketing directo calculando los valores usados para utm_campaign, utm_source o utm_medium.